近日，南京江宁景枫中心通过小红书平台发布 “你好，奥乐齐，景枫见” 的官宣内容，正式确认这家被网友称作 “德国穷鬼超市” 的热门折扣品牌将进驻，该店不仅是奥乐齐在江宁的首店，也将成为其在南京的第三家门店 —— 此前奥乐齐已先后宣布入驻河西 Vanli 巧刻广场与桥北印象汇，短短时间内完成南京三大区域布局，扩张节奏明显加快。

  作为近几年快速走红的精选平价折扣超市，奥乐齐源自德国，目前在全球 10 余个国家拥有超 1.3 万家门店，2019 年以上海为起点进入中国市场，初期以试点形式运营，后续逐步扩大规模，至今已在上海开出 62 家门店。不同于传统超市，奥乐齐的核心竞争力在于 “低价高质”：店内 90% 以上商品为自有品牌，覆盖一日三餐所需，尤其以 “9.9 元爆品” 系列吸引消费的人，涵盖生鲜、烘焙、日用品等 2000 余类单品，价格较同类超市低 20%-30%。

  这种 “国际包装 + 平价定位” 的组合，打破了花了钱的人进口商品 “高价” 的固有认知，恰好契合江浙沪地区泛中产群体 “精致抠” 的消费需求。同时，奥乐齐不设会员费，主打小规格包装 ——200 克装蔬菜、300 毫升装饮品等设计，既降低了单品购买门槛，也贴合年轻白领、小家庭及单身人群 “按需采购、减少浪费” 的消费习惯。在品质层面，其口碑也不逊于盒马、山姆等主流商超，成为不少消费者日常采购的优先选择。

  回顾奥乐齐的在华扩张路径，此前长期深耕上海，扩张速度相对平缓，直至今年才明显加快步伐：4 月官宣苏州、无锡新店，7 月初敲定常州门店，如今又接连确定南京三家门店选址。更需要我们来关注的是，上个月奥乐齐商业发展（南京）有限公司已正式落地河西中央商务区，未来将作为区域总部运营。这一布局不仅能提升奥乐齐在长三角的品牌影响力，丰富河西商圈业态，为本地消费的人带来国际化的零售体验，还有望带动区域就业与商业活力，助力现代服务业升级，也从侧面体现出品牌对南京市场消费潜力的认可。

  从行业数据分析来看，奥乐齐的增长势头同样亮眼。在中国连锁经营协会（CCFA）最新发布的 “2024 年中国超市 Top100” 榜单中，奥乐齐以 100% 的增速上榜，排名从 2022 年的第 82 位跃升至 2023 年的第 61 位，成为榜单中增长最快的品牌。多个方面数据显示，2024 年奥乐齐中国销售额达 20 亿元，较 2023 年翻倍；尽管门店数量仅 55 家（较 2023 年新增 5 家），但单店年营收达 3600 万元，对于 1000 平方米左右的零售店铺而言，这一业绩表现颇为突出。

  当前南京商超市场之间的竞争已进入白热化阶段：既有山姆、开市客等全球会员制仓储超市，也有奥乐齐、盒马 NB 等主攻折扣赛道的品牌，传统商超如永辉也在通过学习胖东来模式进行调改升级。未来随着奥乐齐等新玩家的持续布局，本地商超赛道的竞争将进一步加剧，但对消费的人而言，多样化的选择无疑会带来更丰富、更超高的性价比的购物体验。返回搜狐，查看更加多